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8

Jan

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Quais são os desafios da publicidade em 2021?

Com um contexto volátil, complexo e extremamente desafiador, 2020 deixou ainda uma janela aberta para um 2021 que começa cercado de expectativas, receios e incertezas para a sociedade de maneira geral e o mercado publicitário. Mesmo com o início das campanhas de imunização mundo afora, não há bussola capaz ainda de determinar rotas precisas nos próximos meses. Como mecanismo de defesa, no entanto, as agências se esforçam para entender quais serão suas principais dificuldades pela frente (e de seus clientes). A grande pergunta nesse aspecto é: quais são os desafios que a publicidade precisará superar em 2021?

Para Renata Bokel, CSO da WMcCann, parte dessa resposta está em ser relevante frente a um comportamento de consumo em constante mudança em tempos de pandemia e pós-pandemia. A profissional enxerga 2021 como uma espécie de continuação do que vivemos em 2020. Nesse contexto, o maior desafio continua sendo a adaptação ao dia-a-dia de um mundo em transformação. “A pandemia atuou como um acelerador, levando as marcas a encontrar novas maneiras de entreter, educar, servir, ajudar e vender. A grande dificuldade vai ser entender de maneira eficaz e rápida todas essas mudanças e ajudar os nossos clientes a serem cada vez mais relevantes”, argumenta.

Na concepção de Eduardo Simon, CEO da DPZ&T , o dilema da publicidade neste ano é unir entretenimento e performance. Em outras palavras, o executivo acredita ser essencial criar comunicação que chame a atenção das pessoas neste ambiente instaurado pela pandemia – no qual pouco se tolera interrupções a conteúdos cada vez mais on demand –, sem deixar de lado a eficiência de atrair consumidores, principalmente porque 2021 promete ser economicamente competitivo, em sua análise. “O grande desafio, portanto, é construir relevância antes de vender e, para isso, as marcas precisam aprender a entreter”, avalia.

Na opinião de Thais Frazão, head of brand strategy da Ogilvy, se a pergunta tivesse sido feita no começo de 2020, a resposta seria algo sobre a publicidade se reinventar por meio da tecnologia e inovação e sobre a digitalização. “Mas 2020 veio para acelerar essa transformação, que, com certeza, veio para ficar. E também para colocar a relação das pessoas com as marcas em outro nível”.

De modo geral, Thais crê que naturalmente em 2021 todo viverão em um compasso de espera que deve intensificar a ansiedade e cobrar das marcas uma atuação mais comprometida com as pessoas, e com sua responsabilidade social. “As marcas vão precisar encontrar formas de serem relevantes na vida não só de consumidores e consumidoras, mas na vida do todo. O que as empresas podem fazer para ajudar a sociedade a passar por esse momento e viver a próxima fase pós-vacinação? Buscar juntos essas respostas é parte do nosso desafio como agência”, afirma.

Chief creative officer da Ogilvy, Félix del Valle pensa em 2021 como um período em que a criatividade seguirá extremamente importante, principalmente se pensarmos em sua essência de trazer soluções simples para as mais diversas situações. “Com os aprendizados e experiências de 2020, começamos 2021 entendendo melhor o esquema de trabalho na pandemia. Aprendemos novas maneiras de continuar produzindo com relevância, nos adaptamos a protocolos, mas, ao mesmo tempo, ainda vivemos em um cenário de incertezas, sem saber quando o estado mais crítico vai passar”.

Manter o espírito colaborativo e conduzir as pessoas para um mesmo caminho em um cenário ainda tão instável, talvez, sejam os principais desafios, na visão do publicitário. “As boas ideias surgem, principalmente, na coletividade, no compartilhamento de experiências e olhares, então, manter o time unido e na mesma página será ainda mais essencial”, finaliza.

Foto: Arthur Nobre / Fonte: Portal Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2021/01/08/quais-os-desafios-da-publicidade-em-2021.html

6

Jan

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Globo começa 2021 com identidade visual nova e simplificada para refletir variedade de marcas

Globo anunciou esta semana o seu novo projeto de identidade visual, que além de marcar a entrada da companhia na nova década também busca reunir todas as marcas e produtos do conglomerado. No anúncio oficial, a empresa declara que o grafismo “representa uma empresa que cresceu” e traduz uma Globo “mais leve, mais próxima” a partir de valores como brasilidade, proximidade, diversidade, senso de comunidade, liberdade e criatividade.

Entre as mudanças, se destaca no projeto institucional o uso de uma tipologia em letra minúscula, de cantos arredondados e com espaçamento medido pela marca circular maior, além do reaproveitamento do leque de cores e formas clássico da Globo para o desenho de todos os símbolos e sinais da empresa. As oito cores também ganharam uma paleta de tons inspirados na natureza, com a forma circular se tornando central para refletir uma ideia de movimento e evolução.

A identidade visual vale para todo o portfólio de marcas da Globo. Para explicar mais do projeto, a empresa lançou uma apresentação em vídeo com voz da atriz Taís Araujo – confira acima na íntegra.

O projeto foi criado e tocado por um time multidisciplinar e partiu de muitas sessões de consulta com o público, de forma a entender melhor os desejos de quem está no centro das decisões da Globo. Além dos canais e produtos, a nova marca vai começar a ser inserido nas assinaturas, crachás, plataformas digitais e em todo o pacote gráfico da companhia nas próximas semanas.

Fonte: Portal B9, disponível em: https://www.b9.com.br/136944/globo-identidade-visual-nova-e-simplificada-reflete-variedade-de-marcas/

27

Dez

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Kantar Ibope atualiza ponto de audiência para 2021

A Kantar Ibope Media atualizou a representatividade do ponto de audiência televisão no Brasil, como faz ao final de cada ano. A reavaliação é feita para atender às novas estimativas populacionais, criando uma amostra mais condizente com a realidade do universo pesquisado.

Em 2021, na Grande São Paulo (praça de audiência usada como parâmetro para boa parte do mercado publicitário), cada ponto de audiência irá representar 76.577 domicílios e 205.377 indivíduos (em 2020, cada ponto representa 74.987 e 203.309 indivíduos).

Veja, abaixo, a tabela da representatividade do ponto de audiência da Kantar Ibope em 2021, em todos os mercados onde há aferição de consumo televisivo.

Já nos 15 mercados aferidos pela Kantar Ibope, que representam a audiência do País, cada ponto de audiência irá representar 268.278 domicílios e 716.007 indivíduos. Os números são um pouco maiores do que a representação dos 15 Mercados em 2020, quando um ponto representa 260.558 domicílios e 703.167 indivíduos).

Fonte: Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2020/12/23/kantar-ibope-atualiza-ponto-de-audiencia-em-2021.html

24

Dez

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Receita de publicidade global baterá recorde em 2021

Após um ano conturbado, o Ad Age Marketing Fact Pack 2021, guia anual do Advertising Age para profissionais de marketing, mídia e agências, prevê que a receita de publicidade global baterá recorde em 2021. Entre os cinco principais insights do guia estão:

1. O GroupM, da WPP, prevê que a receita mundial de publicidade saltará 10,2% para um recorde de US$ 651 bilhões em 2021, depois de cair 4,1% em 2020 em meio à pandemia do novo coronavírus.

2. A Zenith, do Publicis Groupe, espera que os investimentos com publicidade dos Estados Unidos aumentem 3,2%, para US$ 237 bilhões em 2021, após uma queda de 5,4% em 2020.

3. O digital está impulsionando a recuperação da publicidade. O GroupM prevê que a receita mundial de anúncios para players digitais puros, como Facebook, Google e outras empresas de mídia digital, crescerá 14,1%, para US$ 397 bilhões em 2021, dando a empreendimentos digitais 61% da receita global de anúncios. A Zenith espera que os investimentos com publicidade na internet nos Estados Unidos tenham alta de 9,6%, para US$ 136 bilhões em 2021, com a internet detendo 58% da publicidade no país.

4. A taxa de desemprego nos EUA (6,7% em novembro) caiu drasticamente desde seu pico pandêmico de 14,7% em abril de 2020, que foi o nível mais alto desde 1939. No início da recessão em fevereiro de 2020, a taxa de desemprego era de 3,5%, o nível mais baixo desde 1969. O emprego em empreendimentos de mídia na internet nos EUA (292.700 em outubro) cresceu durante a pandemia e agora é o dobro do nível de 2013, de acordo com dados do Bureau of Labor Statistics. No entanto, o número de funcionários das agências de publicidade (194.200 em outubro) está perto de seu ponto mais baixo desde 2015.

5. Em todo o mundo, 114 profissionais de marketing têm investimentos globais com anúncios superiores a US$ 1 bilhão; 47 profissionais de marketing têm investimentos nos EUA acima de US$ 1 bilhão. A Amazon, maior anunciante do mundo, tem US$ 11 bilhões investidos em publicidade e promoção em 2019, sendo US$ 6,9 bilhões nos EUA.

Fonte: Portal Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/12/23/receita-de-publicidade-global-batera-recorde-em-2021.html

18

Dez

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Sinapro/RN amplia representação no mercado de comunicação e ganha novos associados

O Sindicato das Agências de Propaganda do Rio Grande do Norte passa a ter uma representatividade ainda maior no mercado de comunicação com uma mudança no estatuto que permitiu ampliar o leque de associados. 

A partir de agora, agências de comunicação em geral podem se associar ao Sinapro/RN e fortalecer o mercado local. Pela mudança, podem fazer parte do sindicato, por exemplo, agências de marketing digital e assessorias de imprensa. “Essa mudança só vem a somar para um mercado de comunicação mais forte e mais integrado”, destacou o presidente do Sinapro/RN, Odemar Neto. 

A mudança já colheu os primeiros frutos, com a adesão da Acarta Comunicação, do jornalista Jean Valério; Fácil Comunicação, do jornalista Alan Oliveira; PlanoB Marketing, do publicitário Bruno Oliveira e AAgência, do publicitário André Torquato. 

O Sinapro/RN já tem como associadas as agências Art&C Comunicação Integrada, Base Propaganda, Comarket – Consultoria e Marketing, Criola Propaganda, Dois a Publicidade, Executiva Agência de Comunicação, Faz Propaganda, Marca Propaganda e Marketing, Raf Comunicação e Marketing e Ratts Ratis Comunicação.

14

Dez

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Maisa Silva abre agência de marketing de influência

A atriz, apresentadora e cantora Maisa Silva dá seu primeiro passo como empreendedora. Ao lado de seu empresário – e, agora, sócio, Guilherme Oliveira – a influenciadora de 18 anos criou a Mudah, agência que visa conectar marcas e artistas para trabalhos e ações nas áreas do marketing de influência e publicidade.

A agência já realizou trabalhos para Celso Portiolli, Priscilla Alcantara e Tiago Abravanel, além de ter gerido todos os trabalhos de publicidade realizados pela própria Maisa nos últimos meses “Começamos a Mudah depois de observar a lacuna que vimos no relacionamento entre artistas e agências”, diz a artista, que será head de comunicações da agência.

Para ajudar nessa questão, Maisa pretende usar sua própria experiência nos diversos trabalhos que já realizou para várias marcas. “O fato de conhecer bem os dois lados, tanto o de influenciadora como o das agências e marcas me dá facilidade para ajudar a encaixar a palavra certa, a rede social certa para aquele trabalho, por exemplo. Estou sempre em contato com o público, fazendo pesquisas de tendências em todas as redes sociais, já que tudo muda e é atualizado muito rápido e acredito que isso agrega valor para a agência”, conta.

Além de um grupo de artistas agenciados (incluindo a própria Maisa), a Mudah também fará trabalhos com outros influenciadores, agências e marcas, de forma independente. Como diferencial, a agência aposta na simplificação das relações e dos trabalhos entre os anunciantes e os influenciadores, com a geração de mais eficiência e assertividade.

Sócio da Mudah, Guilherme Oliveira conta que a agência pretende estender aos clientes o estilo de relacionamento que embasou as relações comerciais de Maísa. “Faz parte da nossa cultura facilitar as coisas e tornar as negociações mais práticas, tanto para o anunciante, agência e, também, para o influenciador”, conclui Guilherme.

Fonte: Portal Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2020/12/14/maisa-silva-abre-agencia-de-marketing-de-influencia.html

11

Dez

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Pinterest aponta tendências para 2021

Mais de 400 milhões de usuários em todo o mundo usam o Pinterest para procurar novas ideias e inspirações. Em um ano conturbado como 2020, as pessoas buscaram novas formas de melhor lidar com a vida durante a pandemia e, com isso, novos comportamentos foram desenvolvidos. A partir deles, a plataforma lançou o Pinterest Predicts, um relatório com tendências para 2021. O documento separou suas “previsões” nos grupos: viagem, bem-estar, alimentos e bebidas, lar, moda, beleza, cuidados dos pais, comemorações, finanças, e hobbies e interesses.

Viagem: Começando por viagem, o relatório indica que no ano que vem os carros se tornarão espaços para diversas atividades, visto que na comparação entre o período de outubro de 2018 a setembro de 2019 e o de outubro de 2019 a setembro de 2020, as buscas globais na plataforma por encontro romântico no carro dobraram; por espaço masculino na garagem cresceram 115%; por cinema drive-in, 190%; por cadeirinha de carro para cães, 100%; e por kits de emergência para carros, 60%.

Além disso, em 2021, as pessoas aproveitarão mais o ar livre. As buscas por campo de flores silvestres cresceram 165%; por acessórios para motorhome, 40%; por barraca para moto, 100%; por lugares para observar as estrelas, 165%; e por estética nômade, 80%. Além disso, as pessoas continuarão fugindo para essas férias hipotéticas, mesmo que não possam viajar tão cedo. Pesquisas sobre férias dos sonhos foram sete vezes maiores, por férias de luxo aumentaram 50%, por imagens românticas de lua de mel, 55%; por viagem para as montanhas, 35%; e por resort na floresta, 100%.

Bem-estar

Outra tendência indicada pelo relatório para 2021 é o esoterismo moderno, visto que as buscas por cristais de proteção tiveram uma alta de 100%;por técnicas de manifestação, 105%; e por visualize a sua melhor versão, 55%. O termo “criação de mapa da fantasia” foi três vezes mais procurado e “fatos sobre os signos do zodíaco”, seis vezes.

Em 2021, a hora do banho se tornará uma verdadeira experiência de imersão e bem-estar. Pesquisas sobre banho de limpeza espiritual, ritual de banho de lua cheia, receita de chá para banho, banheira freestanding no quarto e banheira de imersão também apresentaram altas significativas. Além do banho, a hora de relaxar e descansar também será vital, visto que a busca por frases como, afirmações antes de dormir, óleos para dormir para usar no difusor, treino antes de dormir, roupa de dormir de seda e yoga para dormir cresceram.

Alimentos e bebidas

Quando se trata de alimentos e bebidas, o relatório mostra que em 2021 não haverá espaço para comidas sem gosto. Termos como molho de tomatillo para enchilada, receitas de macarrão com frango cajun, receita de geleia de pimenta jalapeño, receita de mel picante e molho para poke apresentaram um crescimento.

Além dos alimentos em si, o lugar onde são servidos também serão tendência no ano que vem. As famosas tábuas de queijo passarão a servir outros alimentos como doces, café da manhã e outras entradas. Isso se confirma de acordo com a alta no número de buscas por tábuas de café da manhã, tábua de guloseimas, mesa de sobremesas, tábua de frutas e tábua mexicana. Ainda em 2021, as pessoas vão se aventurar mais na cozinha e recriar experiências de restaurantes estrelados em casa. Receitas de chefs de cozinha, técnicas de gastronomia e apresentação de pratos estarão em alta.

Lar

Ao falar de casa e decoração, os quartos neon, com iluminações brilhantes e coloridas, estão ganhando cada vez mais espaço, principalmente entre a geração Z. As buscas por “quarto neon” cresceram oito vezes, por espaço com luzes de LED, duas vezes, por sala om luz de LED e iluminação LED decorativa, três vezes.

Em relação à decoração, a mistura entre design japonês e a estética escandinava, com linhas simples, cores neutras e layouts relaxantes, vem chamando a atenção das pessoas, visto que termos, como cama de madeira com design moderno, paleta de cor neutra com tons terrosos, design minimalista para banheiro, Japandi e cozinha moderna minimalista, cresceram significativamente. Apesar de uma decoração geral mais minimalista, nas cozinhas as pessoas ousarão. Colecionar e investir em louças diferentonas, desde jarras coloridas até pratos de argila artesanal, será tendência em 2021.

Além disso, com mais tempo em casa, os espaços multifuncionais também estarão em alta, segundo o relatório. Em 2021, novas maneiras de criar um espaço pessoal serão encontradas, visto que a pesquisa de frases, como ideias de cloffice, design de biblioteca em casa, estante divisória de ambientes, hall de entrada moderno e sala de jogos de computador aumentaram.

Moda

O que vai ditar a moda em 2021 será o conforto. O estilo conforto chique, que une elegância e conforto, é profissional o suficiente para o trabalho, e o superconfortável para a yoga, perfeito para usar no sofá. As pessoas ainda tornarão o conforto aconchegante uma tendência em qualquer estação do ano. Isso se confirma de acordo com o aumento nas buscas por termos como vestido para ficar em casa, roupa oversized, roupas macias, conjuntinho moletom, roupas com estilo confortável, pantufas e meias confortáveis. Além do conforto, a personalização também será uma tendência da moda em 2021. A Geração Z levará a sério, reinventando todo o guarda roupa, de jeans pintados a moletons personalizados.

Beleza

No segmento de beleza, o menos será mais e a beleza natural será protagonista. A partir de agora, para ser naturalmente bela é preciso apostar na simplicidade e sustentabilidade. Além de uma beleza natural, a estética indie e a beleza de dentro para fora também serão tendências para 2021, sendo que termos como unhas indie, unhas smile face, maquiagem indie, lágrimas de sereia e maquiagem de borboleta, cresceram.

Segundo o relatório, em 2021, as pessoas vão adotar sobrancelhas ousadas e experimentar estilos com muita atitude. As buscas por frases como sobrancelha gótica, tatuagem acima da sobrancelha, micropigmentação de sobrancelhas, sobrancelhas descoloridas e sobrancelhas coloridas também tiveram alta.

Em relação aos cabelos, 2021 será a vez das tranças. As pessoas mostrarão toda a sua criatividade com técnicas de tranças para proteger os fios, que sejam fáceis de cuidar e, também, estilosas, além de adicionar toques pessoais, como miçangas e fios coloridos. Pesquisas por termos, como tranças com ponta fade, tranças boxeadora sem nós, estilos de tranças sintéticas, trança bolha e trança viking para homens, aumentaram.

Cuidados dos pais

Quando o assunto é pet, as pessoas irão buscar por outros tipos de animais de estimação para fazer companhia, de lagartos a hamsters e sapos. As buscas por termos, como lagarto de estimação, comida de tartaruga, sapo de estimação, caracol de estimação e camaleão de estimação, apresentaram alta.

No ano que vem, a relação entre pai e filho será divertida e educativa. Os pais vão entreter os filhos educando e fazendo arte com o que eles tiverem em mãos. Além disso, os pais ensinarão aos filhos o mindfulness, as lições de moral e as coisas da vida.

Comemorações

Um dos setores que foram mais afetados durante o ano de 2020 foram os eventos e comemorações no geral. Logo, em 2021, casais tornarão o casamento mais descontraído, começando com espaços menores e fugas despretensiosas. Pesquisas sobre casamento pequeno no quintal, bolo de casamento simples de um andar, jaqueta jeans de casamento para a noiva, roupa de casamento civil, ideias elopement wedding cresceram durante o período. O planejamento das comemorações também será importantíssimo. Em 2021, as pessoas planejarão até os pequenos detalhes e eventos para as pessoas que amam, de noites de filmes a mêsversários.

Finanças

Outra tendência observada pelo Pinterest é que as pessoas querem ser empreendedoras e usar a plataforma para iniciar seus negócios. Este ano, ideias de marca, dicas de podcast e ideias para pequenas empresas estão em alta, visto que a busca pelos termos como criar uma marca para uma empresa, como fazer um podcast, motivação para empreendedores, noções básicas de contabilidade e ideias de pequenas empresas cresceram.

Hobbies e interesses

Em relação aos hobbies e interesses em 2021, o relatório indica que hobbies com inspiração global estarão em alta, com as pessoas em busca de novos interesses e ideias para colocar a mão na massa. Procura por termos como horóscopo indiano, arquitetura antiga egípcia, caligrafia persa, padrões de colcha irlandesa e carpintaria japonesa apresentaram uma alta. Além disso, no ano que vem as pessoas vão adotar uma nova mentalidade e irão aprender novas habilidades de forma autodidata.

Atividades manuais também estarão em alta, segundo o estudo, visto que as buscas por desenhos para jateamento de vidro, noções básicas de crochê, bordado estético, ideias de pintura de garrafa e ferramentas para trabalhar com couro, aumentaram em 2020.

Por fim, em 2021, as pessoas vão projetar seus espaços digitais com a mesma intenção de suas casas. Papéis de parede para celulares com personalidade, desenhos de widget e telas de bloqueio que combinam com sua estética estarão em alta.

Fonte: Portal Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2020/12/11/pinterest-aponta-tendencias-para-2021.html

10

Dez

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Conar lança guia para publicidade com influenciadores

Para acompanhar os novos formatos de publicidade das mídias sociais, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) lança o Guia de Publicidade por Influenciadores Digitais, disponível no http://www.conar.org.br/. O documento foi elaborado pelo grupo de trabalho para a publicidade digital, criado em 2019 com o intuito específico de estabelecer regras e normas para a conduta ética nos anúncios e campanhas no ambiente digital.

O objetivo do guia é definir as regras para as ações publicitárias realizadas no ambiente digital, sobretudo as desenvolvidas por criadores de conteúdo, que já respondem por boa parte dos processos analisados pelo Conar nos últimos anos. De acordo com os especialistas da entidade responsáveis pelo guia, os influenciadores “possuem reconhecida posição de destaque no ambiente online, podem desenvolver papeis econômicos que contribuem para o suporte das atividades de criação de conteúdos relevantes, integrando, dessa forma, a cadeia de comunicação comercial digital.”

A primeira parte do guia define o que caracteriza a publicidade feita por um influenciador: divulgação de produto, serviço, causa ou outro sinal a ele associado; compensação ou relação comercial, ainda que não financeira, com anunciante e agência, e ingerência por parte deles sobre o conteúdo da mensagem.

Um dos pontos que o guia enfatiza é a necessidade de o conteúdo ser identificado como publicidade, sugerindo a sinalização por meio de palavras como ‘publicidade’, ‘publipost’ e ‘publi’. Outro ponto destacado no guia é a importância de agências e anunciantes moverem esforços para informar o influenciador a respeito das regras do Código de Autorregulamentação e dos cuidados que devem ser tomados com a postagem.

Fonte: Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/12/09/conar-lanca-guia-para-publicidade-com-influenciadores.html

9

Dez

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Lista de coletivo apresenta 30 jovens que mudaram a publicidade durante pandemia

O coletivo Papel & Caneta anunciou nesta terça (8) a quarta edição de sua lista anual de jovens que mudaram os rumos da indústria da comunicação brasileira. A publicação este ano volta a destacar 30 nomes, mas agora num contexto ainda mais complexo promovido pela atual pandemia, que trouxe todo tipo de tormenta ao mercado.

Entre os nomes se destaca pessoas como Felipe Silva, fundador da Escola RUA que é a primeira escola de publicidade gratuita do Brasil, e da dupla formada por Maria Fiuza e Ligia Fava, responsáveis pela reunião de 130 líderes do país e do mundo num esforço para auxiliar 130 estudantes afetados pela crise.

“Uma das maiores dificuldades de criar um projeto de mudança é lidar com a solidão.” escreve na divulgação o idealizador do coletivo, André Chaves; “Em uma rotina tão difícil de driblar entre freelas e projetos da agência, fazer com que cada pessoa saiba que ela não está sozinha acaba dando forças e abrindo portas para colaborações no futuro”.

Além da lista, o Papel & Caneta também voltou a realizar este ano um encontro de todos os nomes contemplados pelo projeto. O grupo formado por 11 homens e 19 mulheres se encontrou a partir de uma reunião no Zoom, que contou com o apoio da FLAGCX e da produtora Santa para possibilitar o compartilhamento de jornadas e a discussão de formas de apoio durante este momento difícil. O resultado pode ser conferido no filme abaixo:

Você pode conferir abaixo a lista completa de nomes incluídos na lista do Papel & Caneta e suas respectivas ações. Mais detalhes sobre as iniciativas e as justificativas de cada escolha podem ser conferidos no post oficial no Medium.

Fonte: Portal B9, disponível em: https://www.b9.com.br/136006/lista-de-coletivo-apresenta-30-jovens-que-mudaram-a-publicidade-durante-pandemia/

3

Dez

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Concurso FenapróUniversitário 2020 anuncia os estudantes que realizaram a melhor campanha sobre o futuro do mercado de trabalho na publicidade

A FENAPRO (Federação Nacional das Agências de Propaganda) anunciou ontem (02) o resultado do concurso FenapróUniversitário 2020, que elegeu a melhor campanha com o tema Publicidade: qual é o futuro do mercado de trabalho?”, criada por universitários matriculados em cursos de publicidade e propaganda de todo o País. O concurso recebeu 69 inscrições de 11 estados e contou com a participação de 138 estudantes.

A campanha “O futuro da publicidade não é só olhar pra frente. É olhar pro lado”, dos estudantes Maria Clara Sales e Vitor Maurílio Freire da Silva, da Universidade de Brasília (UNB), foi a grande vencedora. A dupla teve como orientadora a professora Isabela Lara Oliveira.

Na avaliação de Alexis Pagliarini, presidente executivo da Associação de Marketing Promocional (Ampro) e integrante da comissão julgadora, a campanha retrata um futuro que deve ser visto de maneira abrangente e respeitosa. “A harmonia do layout e o texto primoroso retrataram muito bem o que eu chamo de ‘a era da empatia’. Devemos sempre estar com os olhos no futuro, mas nunca nos esquecer de olhar para o que nos cerca”, diz.

Para Humberto Mendes, fundador do FenapróUniversitário e integrante da comissão julgadora, a ousadia do layout foi um dos pontos fortes da campanha. “Gostei muito da proposta de um olhar holístico para o mundo, agregando um layout que remete ao Pequeno Príncipe”.

Na segunda posição ficou a campanha “Mais que criatives: ativistas”, da dupla Sabrina Rycheta e Alexandre de Moura, da Universidade Positivo, de Curitiba (PR). A orientação do trabalho foi professor André Tezza Consentino.

A terceira posição foi da campanha “O futuro em nossas mãos”, de Marco Vinícius Figueira e Pedro Museka, da Uniasselvi, de Blumenau (SC). A dupla teve como orientador o professor Diego Casas.

O FenapróUniversitário é uma iniciativa da FENAPRO, em parceria com Sinapros (Sindicatos das Agências de Propaganda), e tem o propósito de descobrir e dar oportunidade aos talentos que ainda estão nas universidades e valorizar os profissionais da propaganda.

Composta por um anúncio de jornal no formato de ¼ de página, um cartaz no formato 21cm X 28cm e um spot de rádio com a duração de 30 segundos, a campanha será produzida pela Fenapro e veiculada no 04 de dezembro, data em que se comemora o Dia Mundial da Propaganda.

A dupla vencedora, além de ter a campanha produzida e veiculada, receberá como prêmio um Macbook Air (cada), e o professor orientador ganhará um Ipad.  Todos os participantes ganharão também um ano de licença de uso do Adobe Creative Cloud.

As campanhas foram analisadas por uma Comissão Julgadora constituída por Alexis Pagliarini, presidente executivo da Associação de Marketing Promocional (Ampro), Humberto Mendes, fundador do FenapróUniversitário e Marcelo Ribeiro, executivo da Fenapro.

1

Dez

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RN anuncia R$ 12 mi para ações de marketing em 2021

Com todos os protocolos de biossegurança rigorosamente cumpridos, Natal promoveu na quinta e sexta-feira da semana passada o segundo evento específico do Turismo em formato presencial nesta era de pandemia (o primeiro foi o Festuris Gramado, no início de novembro). O 11º Fórum de Turismo do RN teve formato híbrido, enquanto a 6ª Feira dos Municípios e Produtos Turísticos do RN (Femptur) contou com 52 estandes que mostraram os principais equipamentos e atrativos turístico-culturais do Rio Grande do Norte. Circularam no evento, durante os dois dias, 1.626 pessoas, segundo os contadores de presença que balancearam de forma permanente o fluxo de visitantes.

Na abertura do evento, a governadora Fátima Bezerra anunciou quase R$ 12 milhões de investimento no Turismo para 2021, Segundo ela, serão aplicados em ações de marketing, propaganda, campanhas, participações em feiras e ações promocionais. A governadora adiantou ainda que o destino turístico Rio Grande do Norte terá mais de 24 horas de divulgação nacional no programa Band Verão, que terá à frente o apresentador Zeca Camargo, em janeiro de 2021.

“Estamos sempre dialogando com operadoras, companhias aéreas e outras áreas do setor. Nós também seguimos avançando e destravando projetos antigos. Entre tantas obras que o governo está conduzindo, estamos viabilizando o término do Complexo Cultural da Rampa, em Santos Reis, que vem se arrastando desde 2013, e queremos que esteja finalizado agora em dezembro”, disse a governadora.

Sobre a questão da biossegurança no Turismo, Fátima Bezerra ressaltou que o Rio Grande do Norte foi o primeiro estado brasileiro a receber o selo Safe Travel, criado pelo Conselho Mundial de Viagens e Turismo (WTTC), com respaldo da Organização Mundial do Turismo (OMT), que assegura que nosso Estado é seguro para receber os turistas”, afirmou.

25

Nov

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Inscrições para o FenapróUniversitário são prorrogadas até o dia 27 de novembro

As inscrições para o FenapróUniversitário, concurso destinado a estudantes de Publicidade e Propaganda de todo o Brasil, foram prorrogadas até o dia 27 de novembro. Realizada pela FENAPRO (Federação Nacional das Agências de Propaganda), em parceria com os Sinapros de todo País, a iniciativa busca descobrir talentos que ainda estão nas universidades e valorizar os profissionais da propaganda.

Para participar, os estudantes devem criar uma campanha publicitária com o tema: “Publicidade: Qual é o futuro do mercado de trabalho?”. A campanha vencedora será produzida e veiculada nacionalmente pela FENAPRO, no dia 04 de dezembro, data em que se comemora o Dia Mundial da Propaganda. A dupla vencedora (redator e diretor de arte) ganhará um Macbook Air (cada), e o professor orientador, um Ipad.

As inscrições devem ser enviadas por e-mail para o Sindicato das Agências de Propaganda do estado de residência do estudante. O regulamento completo do FenapróUniversitário está disponível no site https://bit.ly/FenaproUniversitario2020.  

5

Nov

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Pesquisa mostra que Omo, iFood e Nivea são marcas que mais investem em influenciadores no país

Socialbakers realizou um estudo nacional sobre o desempenho das empresas brasileiras que mais trabalharam com influenciadores durante o terceiro trimestre do ano. Os resultados da pesquisa apontam que a marca de produtos de limpeza Omo ocupa o primeiro lugar no ranking de marcas que mais colaboram com influenciadores no período, com 148 perfis fazendo 269 menções da marca.

A empresa é seguida do aplicativo iFood com 79 produtores de conteúdo e 127 citações, e da Nivea, com 60 influenciadores que mencionaram a marca 63 vezes. Além do top 3, o estudo ainda destaca a Natura com 54 perfis e 91 menções, bem como a cervejaria Brahma com 42 influenciadores e 79 citações.

Para Alexandra Avelar, Country Manager da Socialbakers, existem muitas formas de se chegar até o público, mas o uso dos produtores de conteúdo se destaca: “Diferentes táticas e canais desempenham papel no alcance de públicos mais amplos e na construção da fidelidade do cliente. Se uma marca quer atingir a Geração Z, por exemplo, uma parceria no TikTok é uma aposta segura. Mas uma área que se provou popular para todos os grupos nos últimos anos, inclusive durante a pandemia, é o marketing de influenciadores”, afirma.

Não por acaso, o estudo ainda revelou que no terceiro trimestre deste ano 3.866 postagens de influenciadores usaram hashtags como #ad e #publi no Brasil, uma alta de 4,12% em relação ao mesmo período do ano passado.

Segundo o estudo, também houve um desempenho positivo de algumas marcas no trabalho com produtores de conteúdo, com destaque para Óticas Carol, Pullman, Cadence, Espaçolaser e +Mu. O resultado é o cálculo da média de interações na postagem de um influenciador que menciona a empresa em comparação com uma postagem publicada pela própria marca.

A pesquisa da Socialbakers levou em consideração o trabalho das marcas com o marketing de influência no Instagram no terceiro trimestre de 2020. Todo o estudo foi feito com base nas interações do Brasil.

Fonte: Portal B9, disponível em: https://www.b9.com.br/134389/pesquisa-mostra-que-omo-ifood-e-nivea-sao-marcas-que-mais-investem-em-influenciadores-no-pais/

4

Nov

Publicidade e Propaganda

Sinapro/RN comemora decisão do CARF: investimento em propaganda gera crédito de PIS/COFINS

O Conselho Administrativo de Recursos Fiscais, o CARF, definiu que os investimentos em propaganda que forem feitos pelas empresas podem gerar direito a créditos no PIS/COFINS. A decisão é definitiva e é o primeiro precedente consolidado para empresas do comércio varejista. O resultado foi comemorado pelo Sindicato das Agências de Propaganda do Rio Grande do Norte, o Sinapro/RN. A definição sobre o assunto veio após uma decisão favorável às Lojas Insinuante, atual Ricardo Eletro, em janeiro deste ano. O caso transitou em julgado somente agora, sem possibilidades de recurso. 

A decisão a favor da Ricardo Eletro mantém a redução de um auto de infração de R$ 258 milhões para R$ 125 milhões. A empresa foi autuada pela Receita Federal por receber de seus fornecedores a chamada verba de propaganda cooperada (VPC), usada para incentivar as vendas de produtos por meio da contratação de agências de publicidade. A fiscalização considerou tratar-se de uma atividade de prestação de serviços sobre a qual incidiria 9,25% de PIS e Cofins. A defesa da Ricardo Eletro alegou que os valores recebidos para pagar a propaganda devem ser considerados insumos por serem essenciais. E como são incluídos na base de cálculo do PIS e da Cofins devem gerar direito a créditos. 

Em 2018, o Superior Tribunal de Justiça já havia decidido que deve ser considerado insumo tudo que for imprescindível para o desenvolvimento da atividade econômica. Para o presidente do Sinapro/RN, Odemar Neto, a decisão significa uma vitória para o setor, já que, normalmente, somente as indústrias e as prestadores de serviço têm direito a créditos das contribuições sobre os insumos utilizados na produção, de acordo com o entendimento da Receita Federal. 

“O desenvolvimento da atividade comercial não pode ser desassociada dos gastos com propaganda. O momento da nossa economia exige que as empresas façam esse investimento para atingirem os seus consumidores, para que o consumo volte a acontecer e a economia possa girar. É claro que os gastos com publicidade estão diretamente ligados à produção e a revenda. A decisão do CARF também surge como uma boa opção de recuperação de caixa, ainda mais no atual contexto de crise”, explicou Odemar. 

Com informações da Valor Econômico

9

Out

Publicidade e Propaganda

Em clima de otimismo, Sinapro-RN e Fenapro analisam momento do mercado e apostam em recuperação econômica até o fim do ano

Otimismo é a palavra que define a expectativa do setor de propaganda com o início da retomada econômica, após a fase mais crítica da pandemia. Esse clima positivo deu o tom de uma reunião com as lideranças do Sindicato das Agências de Propaganda do RN (Sinapro-RN), Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) e representantes das agências de publicidade do Rio Grande do Norte. O encontro, que aconteceu essa semana, discutiu estratégias de mercado e como o setor pode contribuir com os diversos segmentos da economia durante essa volta do crescimento.

Com a retomada plena das atividades, contratações e investimentos em propaganda, a expectativa é de que o quadro de crise seja revertido ainda neste ano. Nesse sentido, o Sinapro-RN, seguindo as orientações da federação, orientou como as agências filiadas devem ser parceiras dos seus clientes nesse cenário de recuperação. “Durante toda a pandemia a gente fez o dever de casa e as agências estão preparadas para dar o melhor para os seus clientes. A gente está sentindo que todo mundo está botando sua marca na rua, divulgando seu produto e até o fim do ano vamos ter esse crescimento consolidado. As agências são parceiras fundamentais nesse processo”, explicou o presidente do sindicato, Odemar Neto.

Na reunião online da última quarta-feira (8), a Fenapro apresentou o projeto "Fenapro forte, Sinapro forte". Segundo Daniel Queiroz, presidente da federação, a ideia da parceria é fortalecer as agências. "Estamos nos dedicando para implantar ações que ajudem a reverter a crise que o mercado está enfrentando, tornando-o forte, protegido, pois trabalhando pelo todo, o individual ganhará", pontuou Queiroz.

Contando com o RN, o sistema tem Sinapros em 20 estados, representando 800 agências em todo Brasil. Além dos presidentes da Fenapro e do Sinapro, a reunião contou com a presença do vice-presidente do Sinapro RN, João Daniel, e os associados Lana Mendes (Dois.A Publicidade), Arturo Arruda (Art&C), Beatriz Fernandes (Marca Propaganda), Augusto Catônio (Agência Comarketing) e Renato Quaresma (Criola Propaganda).