04 de Janeiro de 2024
Fim dos cookies: Google começa a desativar extensões do Chrome
[0] Comentários | Deixe seu comentário.A transição para um ambiente digital sem publicidade direcionada por cookies de terceiros começa oficialmente nesta quinta-feira, 4. Esta é a data que o Google anunciou para o início da desativação dos cookies de terceiros de seu navegador, o Chrome.
A princípio, o recurso de rastreamento começará a ser implementado pela companhia em 1% da base de usuários do Chrome. A ideia é, justamente, iniciar o projeto com um percentual menor para avaliar os eventuais impactos para os publishers e anunciantes.
Esse marco inicial da desativação, na verdade, é o primeiro movimento concreto da iniciativa chamada Privacy Sandbox, criada pelo Google para nomear esse processo de transição para o fim de rastreamento de cookies de terceiros.
O “fim dos cookies”, como o mercado publicitário e de tecnologia vem comentando já há algum tempo, acontecerá de forma gradual. Segundo o Google, a ideia é começar a partir desse 1% da base de usuários do Chrome e, posteriormente, desligar o rastreamento dos cookies a toda a base do navegador até o fim do ano.
Esse prazo, porém, pode mudar. Em seu blog, ao comentar sobre o início do processo, em dezembro, o Google deixou claro que “iniciativa está sujeita a quaisquer alterações remanescentes relativas à concorrência, apresentadas pela Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido.”
Fim dos cookies: o adiamento do adiamento
O fim do rastreamento aos cookies de terceiros, que compõem um importante pilar da publicidade digital, já vem sendo preparado pelo Google há alguns anos.
O tema começou a ser abordado pela big tech em 2021, que mencionou, na época, que a ideia era restringir o acesso aos cookies já no ano seguinte. O que era para acontecer em 2022, contudo, foi adiado para 2023 e, posteriormente, para o segundo semestre de 2024.
O atraso aconteceu, segundo a companhia, para dar mais tempo ao mercado se adaptar a uma nova realidade digital sem os cookies. Além disso, o próprio Google precisaria de mais testes para o Privacy Sandbox, seu conjunto de soluções de rastreamento de dados digital sem o uso de cookies de terceiros.
O mercado está preparado para o fim dos cookies de terceiros?
Ao longo desses diversos adiamentos, anunciantes, agências e publishers vêm procurando, cada um à sua forma, se preparar para uma nova realidade. A principal alternativa, buscada por agências e anunciantes, tem sido o direcionamento de esforços para a capacitação de coleta, propriedade e gestão de dados próprios – o chamado first party data.
De acordo com Alexandre Kavinsky, presidente do comitê de Privacidade e Personalização do IAB Brasil, ao reconhecer que os dados são um diferencial competitivo, as empresas estão investindo em tecnologias, como CRM (Customer Relationship Management) e CDP (Customer Data Platforms), para ativar e utilizar esses dados de maneira segura.
“A colaboração entre diferentes áreas, como Marketing, Tecnologia, Dados, Análises, Conformidade e Governança, também é importante para garantir uma visão abrangente e uma abordagem integrada à transição pós-cookies. Isso inclui também o envolvimento de parceiros externos, como agências, publishers, adtechs e empresas de dados, para discutir e implementar soluções alternativas de segmentação baseadas em privacidade”, diz.
Em junho, o IAB Brasil divulgou dados do estudo State of Data Brasil, que procurava dar o termômetro da adoção de tecnologias para uso de dados no mercado brasileiro, conforme recorda Kavinsky, 52% dos respondentes afirmaram se sentir preparados para o cenário sem cookies, um crescimento de 15% em relação ao mesmo estudo, realizado em 2021.
No entanto, ele pontua que a mesma pesquisa ressaltou oportunidades para a expansão do conhecimento e avanço em termos de tecnologia para uso de dados.
“Apesar de lentamente, as empresas estão começando a perceber a necessidade de coletar e usar seus próprios dados para obter insights valiosos sobre seus clientes e melhorar a eficácia de suas campanhas de marketing”, analisa o porta-voz do IAB-Brasil.
Fonte: Meio e Mensagem, disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/midia/fim-dos-cookies-google-comeca-a-desativar-extensoes-do-chrome
