Publicidade e Propaganda

12

Nov

Publicidade e Propaganda

Evento do Sebrae apresenta novas ferramentas para o marketing digital

Imagine lançar um negócio no mercado e conseguir em apenas dez dias o número de clientes que normalmente levaria anos para se conquistar. Isso é o que promove o growth hacking, uma nova tática de crescimento acelerado de negócios, surgida entre as startups de alto crescimento do Vale do Silício, nos Estados Unidos, e que está ganhando o mundo. Essa metodologia é considerada a nova arma para o marketing digital porque usa os canais digitais para maior performance e distribuição da mensagem visando a aquisição e conversão de novos clientes.

O tema é difundido no Brasil pelo matemático, empreendedor e co-fundador da primeira agência de growth hacking do país, a Growth Team, Bráulio Medina. Ele vem a Natal participar da Arena Sebrae de Transformação Digital, que será realizada nos dias 19 e 20, na Arena das Dunas. O professor do IBMEC-RJ e fundador da Vortio será um dos palestrantes do evento. “Vamos falar ao público sobre metodologias e ferramentas do mundo digital que propiciam os melhores resultados a nível de produtividade e gestão da comunicação e do marketing”, diz Bráulio Medina.

Ele, que é especialista em marketing de conteúdo e mídias sociais, garante que o growth hacking serve não apenas para startups mas para qualquer tipo de negócio, incluindo micro e pequenas empresas. “O aspecto central é que a mentalidade de hacker aplicada a qualquer tipo de crescimento de negócio é bem recebida e muito valiosa”.  A Arena Sebrae de Transformação Digital pretende trazer a Natal as principais novidades em termos de inovação em marketing e gestão de pequenos negócios.

O evento vai apresentar ferramentas inovadoras e acessíveis aos pequenos negócios, informações de mercado, tendências, palestras, mostrando de maneira prática como a empresa ou futuro negócio pode se inserir no novo cenário de transformação digital. As inscrições podem ser feitas pela internet no site www.arenadigitalsebrae.com.br/ e informações pelo 0800 570 0800.

O evento terá seis espaços. Um deles é de aplicativos voltados para gestão de empresas. O espaço vai oferecer informações sobre diversas ferramentas digitais e aplicativos para a gestão eficiente do negócio, nas áreas de vendas, finanças, organização, orçamentos, controles para o MEI.

8

Nov

Publicidade e Propaganda

Febracis Talk: Evento apresenta cases de sucesso do RN

Histórias de sucesso compartilhadas. Essa é a proposta do Febracis Talk, evento que acontecerá na sede da instituição, localizada na Av. Dão Silveira, 3860, loja 03 – Candelária, na próxima segunda-feira (11), a partir das 19h. Aberto ao público que deseja se encontrar no mercado de trabalho e se destacar na carreira ou em seus negócios por meio da metodologia do Coaching Integral Sistêmico (CIS). A entrada para o evento é a doação de itens de higiene pessoal, que serão doados ao Lar da Vovozinha. Como opção de doação, estão shampoo, hidratante e fralda geriátrica.

O Febracis Talk terá a mediação de Hilton Alencar, Master Coach e palestrante, além de diretor da Febracis Natal, e terá a presença da influenciadora digital Luciana Dantas, da psicóloga Renata Regis, do engenheiro Pedro Paulo, da nutricionista Laíse Trindade e do contador e empresário Sergio Rodrigues. Num bate-papo interativo e com muita informação, os convidados apresentarão ao público como a metodologia CIS foi importante para alavancarem seus negócios, encontrarem o sucesso profissional e como suas vidas foram transformadas.

2

Nov

Publicidade e Propaganda

Com foco no mercado publicitário, YouTube apresenta plataforma Creative Hacks

O Youtube lançou nesta quarta-feira (30) a plataforma Creative Hacks. A iniciativa se propõe a ser um hub para ajudar agências e marcas a explorarem o potencial do YouTube e performarem melhor com suas campanhas no site. O projeto foi criado pelo The Zoo, área criativa do Google que trabalha na interface com as empresas e agências. A plataforma conta com três módulos interativos.

Essencialaborda os fundamentos de como criar no Youtube, mensurar desempenho e estratégias para engajar o público. Já o Criando Conteúdo pretende ser um passo a passo para as marcas pensarem e criarem conteúdo na plataforma, além de ferramentas para trabalhar adequadamente com os criadores. Por fim, o Personalizando sua Criação explica sobre como adotar uma estratégia baseada em dados para ampliar os resultados de campanhas, tornando a comunicação mais assertiva.

O projeto está relacionado ao YouTube Works Awards, prêmio que celebra a criatividade e a eficiência da publicidade na plataforma. Agências de todo o Brasil podem concorrer à premiação, inscrevendo campanhas que usaram o Youtube como canal de acesso e engajamento. As inscrições serão abertas no final deste ano.

Fonte: Portal Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/10/31/com-foco-em-agencias-youtube-apresenta-o-creative-hacks.html

1

Nov

Publicidade e Propaganda

Estudantes potiguares foram finalistas no Fenapró Universitário 2019

O Rio Grande do Norte ficou entre os 12 finalistas do concurso Fenapró Universitário 2019, que premiou uma dupla de estudantes de publicidade e propaganda do Brasil com uma viagem para Los Angeles, nos Estados Unidos, para participar da Adobe Max, um dos principais eventos de criatividade dos EUA. Os estudantes do terceiro período do curso de publicidade da UFRN, João Pedro Costa e Ana Cláudia Macedo, foram os representantes potiguares nessa disputa.

O concurso tinha o objetivo de premiar a peça mais criativa com o tema “O Futuro é Seu’, inspirado no projeto “The future is yours”, da Adobe. A dupla potiguar criou a peça "Nada substitui o valor de ser real". No conceito do trabalho, os jovens estudantes brincaram com o visual de dois cupons fiscais: um que remete às despesas que eles têm atualmente como universitários (xerox, cafés, barzinhos) e outro quem contém alguns atributos que eles deverão ter no futuro para gerar uma "conta" de um mundo mais criativo. Aliada às imagens, um texto reforçava o conceito da campanha.

“Nossa campanha foi pensada com base na nossa realidade. A construção das peças teve um toque muito nosso. Tem muito de João no design e muito de mim na redação. Somos dois jovens iniciando no mercado publicitário e estamos muito entusiasmados com o futuro, por isso nos encantamos tanto pelo tema”, disse a estudante Ana Cláudia.

“Para mim, enquanto diretor de arte júnior, foi uma experiência bem bacana, visto que ainda estamos no terceiro período de curso e conseguimos enviar um trabalho que competiu frente a outros de duplas mais experientes do Brasil inteiro. Tudo isso serviu para que a gente se anime ainda mais para no próximo ano competir com uma campanha ainda melhor”, afirmou João Pedro.

Para o presidente do Sindicado das Agências de Propaganda do Rio Grande do Norte (Sinapro/RN), João Daniel Vale, o resultado alcançado pelos estudantes mostra que a publicidade potiguar tem um futuro de muita prosperidade. “Ser finalista em um concurso com estudantes de todo o país é um resultado que merece nosso aplauso e reconhecimento. São jovens estudantes, ainda no início do curso, mas que já demonstram criatividade, versatilidade e ousadia. Tenho certeza que muitos outros talentos como esses vão garantir que a propaganda potiguar se mantenha entre as melhores do país”, ressaltou.

A grande final do Fenapró Universitário 2019 aconteceu na última terça-feira (29), na sede da Federação Nacional das Agências de Propaganda, em São Paulo. O julgamento foi transmitido ao vivo, pelo Facebook Live. E a dupla vencedora foi Marco Vinícius Grein Figueira (UNIASSELVI) e Pedro Muriel H. Museka (URB), ambos de Blumenau (SC). É a segunda vez que uma dupla de Blumenau ganha a competição, que completou 6 edições em 2019.

31

Out

Publicidade e Propaganda

Destaque nacional: Executiva Agência vence duas categorias do Prêmio Colunistas 2019

A Executiva Agência de Comunicação está fechando o ano de 2019 com mais premiações de destaque no universo da propaganda.  Com a direção dos publicitários Erick Gurgel e Odemar Neto, a Executiva foi a agência vencedora do RN no Prêmio Colunistas Norte e Nordeste 2019, um dos mais importantes na área de comunicação, publicidade e marketing do Brasil, realizado pela ABRACOMP.

As categorias conquistadas pela Executiva foram de mídia exterior e mídia impressa com as seguintes colocações: Bronze de Mídia Exterior: Campanha Moto; e Finalista de Mídia Impressa: Não Deixe o Trânsito lhe Transformar. Ambas as campanhas foram produzidas para o Detran/RN, via Assessoria de Comunicação do Governo do Rio Grande do Norte.

O diretor Odemar Neto comemora não somente o prêmio, mas a soma de resultados positivos que marca o ano de 2019. “Está sendo um ano de muitas conquistas, ganhamos destaque internacional na Ahrquives com os clientes  Cei e kale to go; fomos três vezes destaque Ads of the words com Detran, Potigás e Agora FM, e pra fechar, já chegando aos últimos meses do ano, estas duas premiações no Colunista 2019 com a Assecom. Só temos que agradecer a toda equipe e investir cada vez mais na criação e envolvimento com os nossos clientes. O melhor prêmio, sem dúvida, é a satisfação e resultado positivo de cada um deles”, afirma.

25

Out

Publicidade e Propaganda

Cannes Lions Road Show: tendências mundiais da propaganda foram apresentadas em Natal

Publicitários, comunicadores e interessados em geral pelo universo da propaganda marcaram presença no auditório da UnP da Roberto Freire, na noite desta quinta (24), para o Cannes Lions Road Show. O evento, realizado pelo Sindicato das Agências de Propaganda do RN (Sinapro/RN), trouxe a Natal as principais tendências mundiais da propaganda, apresentadas pelo superintendente da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), Alexis Pagliarini. 

O presidente do Sinapro/RN, João Daniel Vale, falou sobre a relevância do evento para o mercado publicitário no Rio Grande do Norte. “Tendências e referências são as palavras-chave de uma noite como essa. Hoje conseguimos fazer o link desse evento mundial, que é o Cannes Lions, com a realidade local. A publicidade do nosso estado tem seu talento reconhecido fora do nosso estado. Realizar eventos como esse é uma das formas de movimentar o mercado potiguar e trazer o que há de melhor para nosso público”, afirmou.

                                                          

Durante a apresentação, Alexis Pagliarini falou sobre os grandes destaques do Cannes Lions, que aconteceu em junho, na França. Ele dividiu os cases em quatro eixos temáticos. Um deles é o ativismo das marcas, que estão assumindo posições, mesmo com os riscos inerentes à exposição. 

“Há neste mundo um vácuo de lideranças e as marcas estão entendendo que podem ocupar esse lugar e fazer algo pela sociedade. As marcas hoje não podem se preocupar em apenas vender bons produtos a preços justos. Vai além disso. Esse ativismo é um posicionamento das marcas a favor da sociedade”, explicou o superintendente da Fenapro.      

                              

A inclusão e a rapidez das mudanças no universo da comunicação também foram ressaltadas por Pagliarini. “Estamos em um mundo em que se quer ver todo mundo incluído, participante do processo. Então, temos que colocar essas pessoas dentro das empresas, atuando, sendo protagonistas. O outro ponto é a renovação, é preciso se renovar o tempo todo. Se você está muito confortável, tenha cuidado. Alguém pode chegar e lhe atropelar. A única coisa que não muda nesse universo da comunicação é a certeza da mudança”, concluiu.

A importância de se trazer os cases de Cannes também foi ressaltada pelo professor Francisco de Paula, coordenador dos cursos de comunicação da UNP, que recebeu o evento. “É uma oportunidade também para os estudantes”, disse. A edição 2019 do Cannes Lions Road Show contou com o apoio da UNP, Maxmeio, Bandeirantes Outdoor e Unigráfica.

25

Out

Publicidade e Propaganda

Brasileiros esperam mais ativismo de marcas, diz pesquisa

Deu no Portal Meio e Mensagem: 

Sete em cada dez brasileiros esperam que marcas invistam mais em causas, além de acreditar que empresas vêm contribuindo muito mais para a sociedade do que no passado. É o que mostra uma nova pesquisa sobre marketing de causas da Ipsos, apresentada nesta quinta-feira, 24, durante um fórum sobre o tema realizado pelo instituto junto ao Instituto Ayrton Senna, agência Cause e ESPM, em São Paulo.

O estudo foi feito durante o mês de setembro com 1,2 mil brasileiros das classes A, B e C, e descobriu que 30% das pessoas já compraram algum produto que destina parte de sua receita a uma causa social, ambiental ou cultural. Outros 23% já optaram por comprar um produto que ajudava a uma causa, em vez de uma marca concorrente.

A preocupação com a cadeia produtiva das empresas também cresce entre os brasileiros: 13% já se informaram sobre as práticas internas de uma marca antes de adquirir um produto. Quando questionados sobre os fatores que tornam uma empresa uma marca cidadã, os participantes da pesquisa apontaram a redução de seu impacto ambiental, a responsabilidade na cadeia de valor e a não-discriminação de raça e gênero em suas estruturas, por exemplo.

A pesquisa também entrevistou executivos que são membros do conselho da Ipsos e descobriu que, apesar do maior engajamento do consumidor com ações ligadas a causas, 71% dos executivos não acreditam que uma empresa precisa necessariamente se posicionar para prosperar. Além disso, 60% acreditam que consumidores estão dispostos a ignorar marcas apáticas, desde que o produto seja bom.

Quando questionados sobre as causas que acham mais importantes, 79% apontaram o combate à fome e à pobreza. Em segundo lugar, com 69% das resposta, está a preocupação com o acesso a água potável e saneamento básico por todos. O oferecimento de educação e oportunidades de aprendizagem a todos apareceu em terceiro lugar, com 63% das respostas.

Fonte disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/10/24/brasileiros-esperam-mais-ativismo-de-marcas-diz-pesquisa.html

24

Out

Publicidade e Propaganda

Cannes Lions Road Show: evento do Sinapro/RN apresenta hoje as tendências mundiais da propaganda

O mercado local da Publicidade e Propaganda tem um encontro marcado, hoje (24), às 19h, no auditório da UNP da Roberto Freire para conferir no Cannes Lions Road Show as tendências internacionais do universo da propaganda, comentadas e analisadas por especialista, em um evento anual de alto nível com a assinatura do mais prestigiado festival de comunicação mundial.

O evento, realizado pelo Sindicato das Agências de Propaganda do RN (Sinapro/RN) pelo segundo ano consecutivo, vai apresentar as produções vencedoras do mais importante e prestigiado festival de comunicação mundial, o Cannes Lions 2019, que serão exibidas, analisadas e comentadas pelo diretor superintendente da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), Alexis Pagliariani.

“A primeira edição do Cannes Lions Road Show em Natal, no ano passado, foi um verdadeiro sucesso. Por isso, decidimos trazê-lo mais uma vez para o nosso estado. O público potiguar vai poder, novamente, ter esse contato com os cases vencedores, com as tendências do Festival de Cannes. É um evento de alto nível para o nosso mercado de comunicação”, afirma o presidente do Sinapro/RN, João Daniel Vale.

O diretor da Fenapro, Alexis Pagliarini, participa anualmente do Cannes Lions, na França, e depois segue na missão de levar o melhor do festival para as principais capitais brasileiras com o Cannes Lions Road Show. No festival deste ano, os jurados selecionaram os trabalhos que, em sua opinião, indicam os novos caminhos e tendências para a indústria publicitária de todo o mundo.

15

Out

Publicidade e Propaganda

Cannes Lions Road Show: Sindicato das Agências de Propaganda do RN traz evento a Natal pelo segundo ano consecutivo

Conferir as tendências internacionais do universo da propaganda, comentadas e analisadas por especialista, em um evento anual de alto nível com a assinatura do mais prestigiado festival de comunicação mundial. Essa é a oportunidade que o Sindicato das Agências de Propaganda do RN (Sinapro/RN) proporciona ao mercado local pelo segundo ano consecutivo, com a realização do Cannes Lions Road Show, no próximo dia 24, às 19h, no auditório da UNP da Roberto Freire.

Natal vai receber as produções vencedoras do mais importante e prestigiado festival de comunicação mundial, o Cannes Lions 2019, que serão exibidas, analisadas e comentadas pelo diretor superintendente da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), Alexis Pagliariani.

As inscrições são gratuitas e estarão abertas ao público a partir de hoje, dia 15 de outubro, pelo endereço bit.ly/InscricaoCannes19. As vagas são limitadas. “A primeira edição do Cannes Lions Road Show em Natal, no ano passado, foi um verdadeiro sucesso. Por isso, decidimos trazê-lo mais uma vez para o nosso estado. O público potiguar vai poder, novamente, ter esse contato com os cases vencedores, com as tendências do Festival de Cannes. É um evento de alto nível para o nosso mercado de comunicação”, afirma o presidente do Sinapro/RN, João Daniel Vale.

O diretor da Fenapro, Alexis Pagliarini, participa anualmente do Cannes Lions, na França, e depois segue na missão de levar o melhor do festival para as principais capitais brasileiras com o Cannes Lions Road Show. No festival deste ano, os jurados selecionaram os trabalhos que, em sua opinião, indicam os novos caminhos e tendências para a indústria publicitária de todo o mundo.

8

Out

Publicidade e Propaganda

Estudo: Publicidade digital deve se igualar à tradicional até 2023

Deu no Portal Meio e Mensagem: 

A consultoria PwC divulga esta semana a 20ª edição da Pesquisa Global de Entretenimento e Mídia. O estudo, feito em cerca de 53 países, mapeia a evolução de hábitos de audiência e investimento publicitário do setor. O estudo faz também projeções para o segmento para os próximos quatro anos. Globalmente, estima-se que o investimento das empresas em publicidade digital deve chegar a US$ 468 bilhões até 2023. Segundo a consultoria, no Brasil, esse investimento foi de US$ 3 bilhões no ano passado, valor que deve subir para US$ 6 bilhões até lá.

O investimento em publicidade tradicional, no entanto, deve se manter relativamente estável, subindo de US$ 332 para 333 bilhões mundialmente, e de US$ 7 para 8 bilhões no Brasil. “Hoje o investimento em publicidade digital representa 30% da verba total de publicidade e deve alcançar 50% em 2023, como já acontece no primeiro mundo, onde o investimento em digital já superou o da publicidade tradicional”, conta Carlos Giusti, sócio da PwC no Brasil. 

Os formatos que mais crescerão em investimento publicitário no País são podcasts, cujo investimento deve crescer 43% anualmente; vídeo online, com 27% de crescimento; e games online e eSports, com 22%. Os formatos que não apresentarão crescimento no volume total de publicidade são jornais e revistas impressos, além do rádio. O mercado de mídia e entretenimento como um todo, por sua vez, crescerá 5,5% ao ano no País nos próximos quatro anos, segundo a consultoria, índice maior do que a média global, de 4,3%.  A região com maior crescimento no setor é o Oriente Médio e Africa, onde o crescimento esperado é de 8,5%.

O Estudo mostra ainda que 83% das receitas globais de entretenimento e mídia estão distribuídas em 12 países, sendo que a maior parte do crescimento está concentrada em países como Estados Unidos e China. No Brasil, o segmento movimentou US$ 36 bilhões no ano passado, um aumento de 33% em relação a 2014. O maior acesso dos brasileiros à internet e banda larga móvel está no centro desse processo. Apesar do crescimento, o Brasil caiu algumas posições no mercado global de mídia e entretenimento, da 9º para 11º posição. A queda se deve principalmente à crise econômica e grande variação cambial no último ano.

Os resultaos e projeções da PwC foram preparados através da análise de dados quantitativos e qualitativos de diferentes fontes, modelagem estatística e entrevistas com grandes players de mídia, reguladores e associações do mercado. A consolidação das informações foi feita em parceria com a empresa Ovum. O estudo leva em consideração todo o valor movimentado pelo mercado de mídia e entretenimento, como publicidade em diferentes formatos, assinaturas de serviços de vídeo, consumo de revistas e jornais, acesso a games, compra de ingressos de cinema e shows até assinaturas de serviços à cabo. 

 Fonte disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/10/08/publicidade-digital-deve-se-igualar-a-tradicional-ate-2023.html

6

Set

Publicidade e Propaganda

Google fica atrás apenas dos EUA em receita publicitária

Um estudo realizado pelo portal de dados Statista apontou que o Google teve um faturamento publicitário maior do que o gasto em propaganda em países como China, Japão, Reino Unido, Alemanha e outros.

De acordo com a pesquisa, a empresa de tecnologia fica apenas atrás dos Estados Unidos quando se trata de movimentação com investimentos em publicidade. Os EUA somaram US$ 229 bilhões em investimentos no ano passado. No mesmo período, a receita publicitária do Google foi de US$ 116 bilhões.

Na China, o volume investido em publicidade no ano foi US$ 87,1 bilhões. Em 2017, o relatório Top Thirty Global Media Owners já constatava que o Google, junto com o Facebook, concentrou 20% dos investimentos globais em publicidade dos anunciantes em 2016.

Fonte: Portal Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/09/06/google-fica-atras-apenas-dos-eua-em-receita-publicitaria.html

5

Set

Publicidade e Propaganda

Magazine Luiza reestrutura marketing e divide departamento em duas diretorias

O  Magazine Luiza dividiu a área de marketing da companhia em duas. Ana Paula Rodrigues foi promovida a diretora de marketing e Rafael Montalvão será diretor de marketing e-commerce. As mudanças acontecem após a saída de Ilca Sierra, diretora de marketing que cuidava das duas frentes e atuou na rede por quase dez anos. Ilca deixou a operação recentemente, passando a ocupar, em 1º de julho, o cargo de diretora de marketing multicanal e comunicação da concorrente Casas Bahia (da Via Varejo), sendo responsável pelos canais físico e e-commerce.

Quando a saída de Ilca foi confirmada pelo Magalu, a rede anunciou que a então gerente de comunicação e marca Ana Paula Rodrigues assumiria o posto interinamente. Trabalhando na companhia há 16 anos, ela é formada em publicidade, com MBA pela ESPM. Na nova posição, sua missão envolverá aquisição de clientes, entrada em novos mercados, inaugurações de lojas, campanhas de performance e desenvolvimento da frente de mídia online to store.

Rafael também é prata da casa: está no Magalu há quase 16 anos e antes de assumir o cargo de diretor era gerente de marketing de e-commerce. Também formado em publicidade, pelas Faculdades COC, tem MBA em Tecnologia da Informação e Comunicação pela UniSEB. Segundo o Magazine Luiza, Rafael irá apoiar iniciativas digitais, tendo como foco o super app da companhia (a promoção de venda e interação no aplicativo), performance de mídia e ganho de audiência online.

Fonte: Meio e Mensagem, disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/gente/acontece_no_meio/2019/08/12/magazine-luiza-reestrutura-marketing.html

5

Set

Publicidade e Propaganda

Estudo detecta 38 estereótipos utilizados pela publicidade brasileira

Deu no Portal B9

Em parceria com o Facebook, a agência de consultoria criativa 65|10 lançou recentemente um novo estudo sobre o histórico recente de representação do brasileiro na publicidade nacional. Criado para ajudar o mercado a buscar um meio mais representativo e diverso, o relatório detectou a presença de 38 estereótipos de gênero, raça, classe, sexualidade e corpos que a publicidade do país ainda hoje perpetua em suas peças e campanhas.

Intitulado “Dados, diversidade e representação”, a pesquisa conduzida por especialistas tanto da agência quanto da rede social envolveu a análise de milhares de campanhas publicitárias veiculadas em plataformas espalhadas em toda a América Latina sobre os temas citados acima, e junto de confirmar a presença destes estereótipos também reafirmou o valor positivo da representatividade no meio. 

Além de no geral alcançar 90% da audiência, campanhas e peças que se preocupam com uma representação livre de chavões danosos viram as vendas de seus produtos divulgados aumentar em até 9,2%. Mas o que são os estereótipos tão citados pelo estudo? De acordo com o relatório, os estereótipos são as histórias únicas que contamos sobre algo ou alguém, umas que apesar de nem sempre serem mentiras ajudam a limitar a representação em torno de visões rasas e mesmo preconceituosas. A pesquisa da 65|10 com o Facebook divide estes “atalhos mentais” em cinco categorias: Gênero, Raça, Orientação Sexual, Corpos dissidentes e Classe. 

Você pode ler o estudo da 65|10 e do Facebook na íntegra na página oficial do projeto, que em breve deve ser lançado também no México e na Argentina. Além do estudo, o site ainda conta com uma ferramenta que permite testar os protagonistas de campanhas publicitárias recentes para averiguar se elas não estariam perpetuando estereótipos ao invés de promover diversidade.

Fonte disponível em: https://www.b9.com.br/113538/estudo-detecta-38-estereotipos-utilizados-pela-publicidade-brasileira/

 

24

Ago

Publicidade e Propaganda

Google absorve 32% da publicidade digital mundial, mais que o investimento de todos os países exceto os EUA

O Google controla 32% da receita líquida global de anúncios digitais e 38% da receita de anúncios digitais nos Estados Unidos, segundo dados compilados pelo site Statista. A receita publicitária da empresa totalizou US$ 116,3 bilhões em 2018, superando o gasto publicitário total em todos os países, exceto nos Estados Unidos.  

A companhia, que na prática é hoje a maior empresa de publicidade do mundo, detém o duopólio das vendas de anúncios digitais ao lado do Facebook (20% da receitas publicitárias norte-americanas). Logo atrás está a Amazon. A Adweek projeta que os gastos com publicidade digital superarão os gastos com publicidade off-line nos Estados Unidos em 2019, o que pode trazer ainda mais oportunidades para os três gigantes de tecnologia.

Fonte: ANJ, diponível em: https://www.anj.org.br/site/component/k2/73-jornal-anj-online/21934-google-absorve-32-da-publicidade-digital-mundial-mais-que-o-investimento-de-todos-os-paises-exceto-os-eua.html

5

Ago

Publicidade e Propaganda

Banco dos EUA começa a criar publicidade com inteligência artificial

Inteligências artificiais podem começar a escrever linguagem de marketing para clientes. O banco norte-americano Chase fechou um acordo de cinco anos com a Persado para usar sistema de IA em relacionamento com cliente. O banco já havia começado testes com a nova parceira em cartões de crédito, mas agora expandiu a função para sistemas financeiros mais complexos.

A Persado já informou que realizou testes de criação de peças publicitárias com IAs, que tiveram melhor desempenho que as criadas por seres humanos. O resultado foi medido pela taxa de cliques dos usuários nestas peças. Em alguns casos, a IA conseguiu fazer com que usuários clicassem até duas vezes mais que nas criações por humanos.

“A tecnologia da Persado é incrivelmente promissora. Ela reescreve textos e títulos de comunicadores, usando um julgamento subjetivo e suas experiência“, disse Kristin Lemkau, chefe de marketing da JPMorgan Chase, companhia detentora do Chase. A tecnologia será usada para criar versões “ideais” com base nas criações de publicitários da empresa, dentro de peças de publicidade direta para o cliente, além de Facebook e e-mail.

Será que a máquina vai substituir o ser humano? Questionado sobre o isso, o CCO da Chase disse que não haverá mudança na estrutura da empresa. Portanto, até o momento, não há previsão de cortes na companhia. A Persado, por sua vez, já informou que há outras empresas interessadas nesta movimentação, entre elas Dell, William e Expedia.

Fonte: Canaltech, disponível em: https://canaltech.com.br/inteligencia-artificial/banco-dos-eua-comeca-a-criar-publicidade-com-inteligencia-artificial-145695/