Hallyu: como brasileiros se relacionam com a cultura coreana

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A popularização da cultura da Coreia do Sul, fenômeno conhecido como Hallyu, continua despertando o interesse – e mexend no bolso – dos consumidores brasileiros, que investem dinheiro em produtos e conteúdo.

O estudo “Fenômeno Hallyu: onda cultural sul-coreana no Brasil”, realizado pela Serasa com o apoio de divulgação do Centro Cultural Coreano no Brasil, aponta que 76% dos brasileiros têm interesse ou curiosidade pelo universo sul-coreano.

Em termos de investimento, 29% dos entrevistados compram produtos relacionados ao tema pelo menos uma vez por mês, enquanto 21% fazem esse tipo de compra a cada dois ou três meses.

Os produtos e experiências são alvo de quase metade dos respondentes, que assumem ter gastado mais do que planejavam com esses itens. Entre estes, 47% dos consumidores gastam até R$ 250 por mês com esse universo e 18% ultrapassam os R$ 500 mensais.

Principais gastos

Entre os principais gastos, 47% dos entrevistados dizem pesquisar mais sobre o país e a experimentar novos alimentos desde que começaram a acompanhar esse universo. Não à toa, a gastronomia é o principal investimento, abrangendo 30% dos consumidores.

Cursos vêm logo em seguida, como escolha de 25% dos respondentes, tendo em vista que 41% se dedicaram a estudar o idioma e 36% passaram a conhecer novas marcas.

Eventos culturais entram na 5ª colocação, como a escolha de 21% das pessoas, atrás de Kpop e Kdrama (investimento de 25% e 22% respectivamente).

Como reflexo disso, os entrevistados afirmam desenvolver um planejamento para realizar sonhos. Por exemplo, 25% afirmam ter passado a economizar para alcançar objetivos ligados a esse universo, como morar na Coreia do Sul ou participar de um show de K-pop.

Produtos de skincare são o investimento de 14% dos respondentes. Entre estes, 29% mudaram hábitos de beleza, enquanto 19% adotaram um novo estilo de se vestir e 16% desenvolveram o desejo de viajar para o país asiático.

FONTE: Meio e Mensagem; Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/marketing/fenomeno-hallyu-como-e-a-relacao-do-brasileiro-com-a-cultura-coreana